NBA（美国职业篮球联赛）作为全球最受欢迎的体育联赛之一，其公益广告在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论。这些广告能够打动人心，因为它们传达了积极的信息和价值观，同时也展现了NBA作为一家企业的社会责任感。那么，这些广告背后的创意和营销策略是什么呢？本文将为您揭秘。
一、创意
1. 以篮球为媒介
NBA公益广告的最大特点是以篮球为媒介，将篮球与社会问题紧密结合起来，从而吸引了更多的观众和粉丝。这些广告并不是简单地展示球员和比赛，而是通过篮球来呈现社会问题和价值观，如种族平等、社会公正、环保等。2019年NBA公益广告“Earth Day”（地球日）就以篮球为媒介，呼吁人们保护地球，减少浪费和污染。广告中展示了球员在球场上进行环保行动的场景，如捡垃圾、回收垃圾等，向观众传递了环保的价值观。
2. 以情感为核心
NBA公益广告的另一个成功之处是以情感为核心，通过感人的故事和场景来打动观众的心。这些广告往往会讲述一个真实的故事，或者展示一个真实的场景，通过情感的渲染来引起观众的共鸣。
Me”（靠在我身边）就讲述了一位孤独的老人在篮球场上找到了新的朋友，通过篮球和友谊，他找到了新的生活动力，并重新融入社会。这个故事打动了观众的心，展现了篮球的力量和社会的温暖。
3. 以幽默为手段
NBA公益广告的另一个成功之处是以幽默为手段，通过幽默的表达来吸引观众的注意力并传递信息。这些广告往往会使用流行文化、梗和段子，让观众感到轻松愉快，同时也传达了积极的信息。2019年NBA公益广告“#ThisIsWhyWePlay”（这就是我们打球的原因）就使用了流行的“Baby Shark”歌曲，展示了球员们和孩子们在一起打球的场景，向观众传递了篮球的欢乐和积极的价值观。
二、营销策略
1. 利用社交媒体
NBA公益广告的一个成功之处是利用了社交媒体的力量，通过各种平台（如YouTube、Facebook、Twitter等）来传播广告。这些广告往往会在社交媒体上引起热议和讨论，吸引更多的观众和粉丝。2019年NBA公益广告“#ThisIsWhyWePlay”就在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论，该广告在YouTube上的观看量已经超过1000万次，成为了NBA历史上最受欢迎的广告之一。
2. 与明星合作
NBA公益广告的另一个成功之处是与明星合作，利用明星的影响力来吸引更多的观众和粉丝。这些广告往往会邀请著名球员或其他明星来参与拍摄，从而增加广告的曝光度和吸引力。
Me”就邀请了著名球员德怀恩·韦德来参与拍摄，他在广告中扮演了一个关心老人的角色，展现了他的人道主义精神和社会责任感。
3. 与慈善机构合作
NBA公益广告的另一个成功之处是与慈善机构合作，利用慈善机构的平台来传递广告信息和价值观。这些广告往往会与慈善机构合作，如联合国儿童基金会、红十字会等，从而增加广告的可信度和影响力。2019年NBA公益广告“Earth Day”就与联合国儿童基金会合作，呼吁人们保护地球，减少浪费和污染。该广告在联合国儿童基金会的官方网站上得到了广泛的宣传和推广，从而增加了广告的影响力和可信度。
NBA公益广告之所以能打动人心，是因为它们以篮球为媒介，以情感为核心，以幽默为手段，传达了积极的信息和价值观。同时，NBA公益广告还利用了社交媒体、明星和慈善机构等多种营销策略，从而增加了广告的曝光度和影响力。这些广告不仅展现了NBA作为一家企业的社会责任感，同时也向观众传递了积极的信息和价值观，成为了社会公正和环保等领域的榜样。
